Napoli Ritrovata ha una sola missione, ben definita: attraverso le sue collezioni (e, per esteso, attraverso i suoi prodotti) vuole rendere fruibili e interessanti certi aspetti della nostra cultura che si sono dimenticati o semplicemente che sono passati di moda. I detti popolari, la canzone classica napoletana oppure la smorfia, sono alcune delle tematiche che abbiamo individuato. Pur conoscendole, queste non fanno più parte del nostro quotidiano e per questo Napoli Ritrovata le ripropone, utilizzando dei mezzi popolari. Una tshirt, una tazza da usare come portapenne oppure una shopper di tela per andare a fare la spesa. Quindi mezzi semplici e di uso comune, che restituiscano alla cultura popolare napoletana il proprio posto.